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欢乐谷团购-低线城市信息升级,58同镇里的下沉秘密

时间:2019-09-23 22:46 来源:网络整理 编辑:采集侠

核心提示

互联网小镇里的下沉数据 正如此前创投圈所预言,2019年,互联网进入存量时代,下沉市场确实是新的流量洼地。 58同镇在近日发布的《2019下沉市场用户调研报告》里对这片市场做了...

互联网小镇里的下沉数据

正如此前创投圈所预言,2019年,互联网进入存量时代,下沉市场确实是新的流量洼地。

58同镇在近日发布的《2019下沉市场用户调研报告》里对这片市场做了个细致画像。


欢乐谷团购-低线城市信息升级,58同镇里的下沉秘密

报告里有一则数据很有意思:下沉市场用户中,75.67%月均收入在5000元及以下,58.23%拥有乘用车,41.04%有房无贷。

这个数据意味着低线城市的生存压力相较一二线要更小。很明显,房贷、房租压力尚未严重挤占居民消费空间。那么,相对来说,下沉市场居民反而可支配收入更多,虽然消费绝对值并不优于城镇居民,但庞大基数也蕴含着更为旺盛的消费意愿和可挖掘前景。


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此外,58同镇报告还显示,下沉市场用户青睐3000元及以下价位的手机,平均每天使用手机5.39小时,平均拥有7个以上常用手机App,社交软件必不可少。

这些数据告诉我们,下沉市场用户普遍有钱有闲,娱乐与社交需求突出。同时,现实也证明,在娱乐、社交方面也是互联网企业下沉做得最快、最好的地方,短视频和以熟人关系为主的社交裂变在下沉市场发育良好。

但数据只是小镇的横截面之一,并不是全部,隐藏在数据背后的,是乡村小镇的互联网愿景。下沉市场除了是流量洼地之外,还是一个有待升级的互联网拓荒地。

中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示,截至2018年6月,我国农村网民规模达到2.11亿,占整体网民数量的26.3%,相比城镇地区72.7%的互联网普及率,农村地区互联网普及率仅为36.5%。

这其实代表,乡村用户对互联网的需求与供给存在巨大缺口,大部分乡镇居民还未能充分享受到互联网带来的服务。

同时,这也代表,最先深入乡村的那一批互联网公司,在掘金下沉市场的同时,必然还承担着对低线城市信息升级的任务。

当前互联网企业深入下沉市场无非凭借两把刷子,一把娱乐刷、一把消费刷。但在娱乐与消费之外,五环外人群与五环内一样,有着求职、买房、买车等有关安居乐业的生活服务需求。

所以,某种程度上来说,乡镇的本地化服务与城市一样亟需智能化。

而所谓下沉市场,并不存在低端用户,只有需求不被满足的用户,扛起流量增长大旗的下沉市场,是流量洼地,也是有待建设的互联网小镇。

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低线城市的信息升级

简而言之,下沉市场不止有增量,还有乡村崛起与社会命题。

4万个乡镇,5亿多乡村常住人口,下沉市场不仅仅是互联网追寻的流量金矿,还是一个有待振兴的乡村基地。

互联网企业在带给乡镇消费升级后,也需要带来信息升级、劳动力升级。

当前低线城市仍然存在着劳动力市场二元分割的现象,很大一部分乡镇居民依然过着外地打工,返乡花钱的生活。

应该说,58同城是最早一批实现劳动市场下沉的互联网企业。2017年4月,58同城推出58同镇,在全国各个乡镇招募有影响力的当地人培训为站长,最直接的效果是,随着58同镇在全国开设一万多个乡镇信息站点,同步提供了1万多个就业岗位。

除此以外,58同镇还在当地收集、发布政策公告、求职招聘、二手车房交易、农产品销售、乡村出行等民生信息。通过自身的数据化能力,将信息服务从城市延伸到农村,以此打破乡村信息孤岛,实现低线城市的信息升级。

作为居民生活服务的入口,58同城在多个细分赛道里都占据重要地位。而开拓乡村本地服务市场既是寻找分类信息业务的更多可能,也是乡村振兴的重要一环。

58同城CEO姚劲波曾说过,互联网并不只在城市有发展的基础。恰恰相反,下一个十年,最大的互联网红利一定是在乡村。未来中国经济的驱动力会从沿海的几十个城市变成四百个地级市,再慢慢发展到上千个县城,再到几万个乡镇。

而类似58同城这样的企业所要做的,就是让在未来,农村地区找工作、找房子等等本地化的服务能和城市一样,都可以在互联网上完成。

以找工作来说,蓝领网络招聘的潜在市场规模在千亿级别,但行业渗透率仅在5%左右。

国泰君安资料显示,目前58 同城市占率达到90% 。而随着需求端--第三产业占比的提升,网络招聘行业雇主规模有望增长,随着国内服务业的发展,我国第三产业GDP占比从1952年的28.7%提升至2018年的52.2%。